Equipes de comunicação em mandatos e campanhas – comunicadores e assessores.
Ao final do curso, você será capaz de construir um planejamento estratégico completo de marketing digital político, do diagnóstico à execução.
Você vai aprender a:
Entender onde o voto realmente começa: antes do post, antes do vídeo, antes da campanha
Diferenciar planejamento de mandato x planejamento de campanha eleitoral
Fazer um diagnóstico estratégico do cenário político e da concorrência
Definir arquétipo político e conectar isso à jornada do eleitor
Construir posicionamento político sólido, com eixos claros de comunicação
Criar manifesto, narrativa e linguagem coerentes com a estratégia
Estabelecer mensagem residual (o que fica na cabeça das pessoas)
Organizar estratégia digital com lógica, periodicidade e intenção
Integrar agência e gabinete em uma comunicação convergente
Sair do conteúdo genérico e construir influência real
Metodologia proprietária exclusiva da instrutora – Aula expositiva – Dinâmicas práticas – Cases
Curso presencial
Conteúdo estruturado em módulos progressivos, seguindo a lógica do planejamento
Aulas expositivas com exemplos reais de campanhas e mandatos
Espaço para reflexão estratégica, não apenas execução técnica
Material de apoio para aplicação prática posterior
Check list do planejamento
Conteúdos complementares
Planejamento como eixo central (e não apenas redes sociais ou tráfego)
Abordagem que integra:
» política,
» comunicação,
» narrativa,
» estratégia digital
– Conteúdo aplicável tanto para mandato quanto para campanha
Visão estratégica rara no mercado, que conecta:
– arquétipo,
– linguagem,
– mensagem,
jornada do eleitor
Condução por profissional com formação acadêmica sólida e vivência prática em campanhas reais
Ideal para quem quer pensar política antes de postar política
1 – A importância do Planejamento
1.1 Definições de planejamento
1.2 O que é Marketing Digital Político
1.3 Diferenças entre planejamento de mandato e de campanha eleitoral
1.4 Como estruturar um planejamento
2 – Analisando o cenário
2.1 Diagnóstico
2.2 Concorrência
2.3 Escolhas
3 – Definindo o candidato/político
3.1 Mapeamento de dentro para fora
3.2 Definição de arquétipo
3.3 Correlação arquétipo – jornada
4 – Construindo o posicionamento político
4.1 Sustentação central de candidaturas ou mandatos
4.2 Eixos de Comunicação
4.3 Agência X Gabinete – como construir uma comunicação convergente
5 – Estabelecendo a linguagem
5.1 Manifesto
5.2 Construção da narrativa
5.3 Estilo de comunicação
5.4 Construindo posicionamento através da linguagem
5.5 Mensagem residual
5.6 Campo semântico
6 – Traçando a estratégia
6.1 Agência X Gabinete
6.2 Redes Sociais
6.3 Periodicidade
6.4 Grupos para impulsionamento / Personas
6.5 Mapeando as possibilidades fora das Redes Sociais
7 – Referências
7.1 Como selecionar as referências
7.2 Painel de abordagens
7.3 Pontos de melhoria
Jade Martins é publicitária e já atuou em várias áreas do segmento. Responsável por campanhas publicitárias em todo o país, atualmente é Diretora de Planejamento e Posicionamento, com ênfase em marketing político. Sócia-proprietária da Alma, agência especializada em marketing estratégico, mestre, doutora e pós-doutora em Teoria Literária, MBA em Marketing Político e Comunicação Eleitoral, atualmente cursa Especialização em Ciências Políticas.
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